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青少兒英語市場爭奪戰進入新局面英孚“雙翼戰略”能否殺出重圍華夏時報（chinatimes.net.cn）記者呂方銳葉青北京報道資本寒冬的大背景下，在線少兒英語是脫穎而出的熱門賽道。有市場人士統計，少兒英語培訓的市場規模數倍于成人英語培訓。然而市場人士認為，單一的在線少兒英語培訓的利潤空間相對很小。近日，英孚青少兒英語推出全新的線下線上整合式雙翼產品，即同時提供線下小班課和線上1對1外教課。雙翼戰略”能否打破行業僵局，殺出重圍？青少兒英語市場的前景之廣闊毋庸置疑。根據國家統計局調查報告網發布的《2015-2020中國少兒英語培訓行業市場分析》，少兒英語培訓市場規模在600億左右，而且每年還在以20%的速度增加。截止到2016年，全國少兒英語培訓機構有近50000家，然而成人英語培訓只有不到15000家。近年來，多省市陸續出臺高考改革方案。不少地區在英語考試筆試和聽力的基礎上，直接引入了口語考試環節，有些則將原來不計入總分的口語考試成績計入總分。例如，2021年起北京高考英語或將增加口語考試，口語加聽力考試共計50分，這些直接催生了少兒英語市場的火熱局面。但廣闊市場之下，單一的線上英語教育運營成本過高，虧損幅度持續擴大是普遍現象。市場人士認為，虧損主要源自師資成本提高以及營銷成本過高，而兩項成本又難以縮減。如果漲價，相比線下機構沒有了競爭優勢；如果優化師資成本，必將影響教學質量；在跑馬圈地和產品同質化的現狀下，降低營銷投入，則代表退出游戲。在英孚教育舉辦的以“聚焦雙翼戰略引領全人教育”為題的2019品牌戰略發布會上，英孚教育推出了線上與線下相結合的“雙翼戰略”，一方面嘗試打破行業僵局，一方面探索青少兒英語學習的新思路。英孚青少兒英語中國區總裁白皎宇說:“雙翼產品在青少兒英語培訓市場開創性地實現了教學主題、知識點和課件在線下小班課和在線外教1對1平臺上的完全同步，提高了孩子的學習效果。”按照英孚的構想，線下小班課有利于孩子進行互動式學習，線上1對1外教課則幫助孩子練習和鞏固。雙翼產品可以根據每個學生的學習特點，提供個性化解決方案。英孚全球研發中心執行副總裁克里斯金梅爾（ChrisKimmell）認為：“雙翼產品結合了模塊化訓練，不僅針對學生的薄弱環節進行輔導從而重點突破，更基于他們的學習長處進行鞏固拓展和強化提升。”中國教育學會常務副會長楊念魯表示：“線上線下能力的整合，讓中國學生可以利用多樣化的教學形式來學習。在快速發展的信息時代，我們可以借助更多的智能教學工具，讓學生們更好地掌握技能。”英孚還與騰訊展開合作。雙方共同開發“智慧課堂”平臺，旨在提高課堂學習的效果。騰訊云副總裁付曼青說，“智慧課堂將圖像識別、情緒識別、聲音識別應用到教學中，幫助產品研發團隊和教師團隊優化教學內容、優化授課行為，幫助孩子智趣成長。”英孚教育1965年成立于瑞典，是一家跨國教育培訓集團。集團主要業務為語言培訓、出國留學游學、旅游、學位課程和文化交流等項目。英孚教育1993年即進駐中國，在中國已有超過20年歷史，累計為數百萬中國學子提供了英語培訓服務。其曾擔任2008年北京奧運會語言培訓服務提供商。近年來英孚教育每年還會發布全球英語熟練度報告,該報告在全球范圍內測試了不同國家成人的英語能力。英孚教育在上海、倫敦和盧塞恩設有研發中心。責任編輯：秦嶺主編：夏申茶（本文來自于華夏時報網）

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