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　　央廣網北京1月8日消息（記者趙龍）“90后，留學生，旅游達人，動漫死忠粉。”這是2013年前后，中國“圣地巡禮”早期參與者的標簽。五年之后，“圣地巡禮”從小眾圈子傳播開來，成為流行在中國年輕人之間的新興旅游方式。　　1月8日，馬蜂窩旅游網和日本動漫旅游協會達成戰略合作，宣布將共同為中國游客提供全面、準確的日本“圣地巡禮”旅行資訊，打造優質的“圣地巡禮”旅行體驗。　　簽約發布會上，馬蜂窩旅游網副總裁、旅游電商事業部負責人都斌在演講中透露，馬蜂窩平臺上產生的UGC內容中，2017年提及“巡禮”的次數同比2016年增長了136%，2018年上半年同比漲幅更達到313%。都斌認為，隨著中國年輕游客的觸角越伸越長，他們正在去往全球展開各自獨特的“圣地巡禮”，這是他們展現個性、表達自我的一種途徑。　　日本成為最受喜愛的“圣地巡禮”境外目的地　　發布會現場，馬蜂窩旅游網副總裁都斌發布了“圣地巡禮”熱門目的地榜單。其中，日本成為“圣地巡禮”提及率最高的出境游目的地，其次是香港和英國。　　日本作為ACGN文化的誕生地，受到眾多動漫愛好者的喜愛。日本的“圣地巡禮”發展也最為成熟。自2016年開始，日本動漫旅游協會根據國內外動漫迷的投票結果，評選出“想到訪的88個日本動漫圣地”。　　這些“圣地”包括動漫作品的舞臺、原型取景地、漫畫家紀念館所在地等各處，上至北海道，下至沖繩，貫穿了整個日本。為了推動動漫旅游的發展，日本各地的旅游局還會將動漫人物作為地區旅游的吉祥物，并通過設計旅游限定紀念品，舉辦動漫展覽等多種方式吸引動漫愛好者前往當地旅游。　　香港、英國的電影和電視劇同樣是“圣地巡禮”愛好者追尋的目標。TVB的劇集、周星馳主演的電影《喜劇之王》、根據同名小說改編的電影《哈利波特》，都是年輕人巡禮的熱門IP。　　馬蜂窩大數據顯示，在日本眾多的動漫巡禮目的地中，鐮倉在中國年輕人中人氣最高。1990年開始連載的《灌籃高手》，以校園、勵志、熱血和運動為主題，承載了80后、90后兩代人的青春回憶。動漫中，櫻木花道隔著車站向赤木晴子招手的地方——鐮倉高校前站，也成為近年來中國游客中最熱門的動漫巡禮景點。　　此外，《海賊王》《哆啦A夢》《千與千尋》等，也是動漫愛好者喜愛的巡禮作品，取景地或原型地遍布在日本大小城鎮，成為當地旅游業的強大助力。　　國漫、國產劇掀起境內“圣地巡禮”潮流　　近年來，國內眾多目的地也開始重視“圣地巡禮”這種新興旅行方式，將動漫、影視劇的內容和城市的旅游資源結合起來，進行推廣和營銷。　　馬蜂窩大數據顯示，最受年輕人喜愛的國內“圣地巡禮”目的地是北京，浙江和西藏緊隨其后。北京深厚的歷史底蘊和多樣的現代潮流為影視劇提供了大量題材。2018年火爆的《北京女子圖鑒》讓人們尋遍大街小巷，《延禧攻略》則讓故宮的延禧宮成為了網紅景點。人們來到這里巡禮，不僅僅是為了回憶影視作品，也是為了感受北京的文化和生活。　　2016年上映的熱門電影《火鍋英雄》，帶火了重慶的李子壩輕軌站等眾多景點。前往橫店影視基地“撞星”也是年輕游客中的潮流玩法。2017年，電影《岡仁波齊》的上映讓西藏的壯闊美景再次呈現在觀眾面前，也讓人想去實地體驗下影片中長達2500多公里的朝圣之路。　　此外，近幾年中國也出現一批優秀的國產動漫作品，《全職高手》《肆式青春》等掀起了國內動漫取景地的打卡熱潮。重慶、福建等國內城市也開始有意識地打造融合當地文化的動漫和影視劇作品，帶動文化和旅游產業的發展。　　90后為核心客群，市場空間將繼續擴大　　90后是二次元文化的主要參與者，也是“圣地巡禮”的主流消費人群，年輕化的消費群體預示著“圣地巡禮”強勁的市場發展潛力。數據顯示，60%的90后有過“圣地巡禮”經歷，其中47%的90后曾多次“圣地巡禮”。　　相比之下，80后的“圣地巡禮”參與度略低，但一些經典的IP仍會吸引他們。有54%的80后游客表示自己有過“圣地巡禮”經歷。　　“圣地巡禮”的市場潛力還體現在人們的消費預算上。與關注價格的傳統旅游方式不同，40%的游客將自己的巡禮預算設定在一萬元及以上，“圣地巡禮”平均消費預算達到10065元，相當于一次日本旅游的平均花費。　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒認為，選擇“圣地巡禮”游客往往更重視旅游背后等文化附加值，也更注重旅行體驗，因此他們的旅行預算也會更多地花在交通、餐飲、住宿和特色玩法等體驗性消費中。　　此外，馬蜂窩大數據顯示，對作品的喜愛是中國游客“圣地巡禮”的主要動機。　　69%的人因為“很喜歡這部作品”，會專門開啟一次“圣地巡禮”，55%的人盡管不是粉絲，還是會因為被作品中描繪或呈現的畫面打動，而去“圣地巡禮”。此外，希望通過“圣地巡禮”回憶故事情節和貼近作品的游客，也分別達到45%和34%。　　馮饒表示，“圣地巡禮”這種新興等旅游方式，由于顛覆了傳統意義上的大眾景點，指引人們發覺、前往鮮為人知的取景地，因此，對旅游信息提出了更高的要求。這些內容不僅需要結合受大眾喜愛的作品，激發人們巡禮的渴望，更需要提供虛實結合、全面詳實且簡單實用的旅游攻略。　　馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡曾表示，馬蜂窩啟動“圣地巡禮”計劃，正是為了解決游客“圣地巡禮”過程中信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。此次馬蜂窩與日本動漫旅游協會的戰略合作，同樣致力于生產豐富權威的“圣地巡禮”內容。隨著產業上下游、各環節的合作深化，“圣地巡禮”這種新興小眾潮流，勢必將獲得更大的發展空間。編輯：宋雪

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