文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.dotour.cn/article/19689.html"

玻璃棧橋VS熊本熊，中日旅游品牌差距在哪?為什麼要把玻璃棧橋和熊本熊放到一起來討論？我認為這就是中國旅游景區品牌和先進旅游品牌之間最大的差距.1月25日,一個十米高、手持金箍棒的“齊天大圣”卡通模型亮相湖南平江石牛寨高空玻璃橋，迎接即將到來的猴年春節，吸引了眾多游客紛紛拍照留念。1月27日，湖南張家界大峽谷玻璃橋橋面玻璃首裝成功。該橋創造了世界最長、世界最高、世界首座玻璃結構的大型橋梁等十項“世界之最”。近日臺媒報道，浙江省義烏市一家玩具公司未經授權制作及售賣熊本熊相關商品，經舉報而遭罰款，這也是全球首例對熊本熊侵權的處分。因為這兩年我們品牌顧問團隊服務于某旅游景區客戶，因此對國內旅業發展和品牌建設很是關注。去年下半年開始，有關旅游景區玻璃棧橋的消息就時不時的出現在新聞版面之中。石牛寨玻璃橋目前在國內首屈一指。張家界正在修建的棧橋從效果圖被曝光后就吸引了公眾的關注。而據我所知，國內景區已有和正在修建的玻璃棧橋不下10余座。其實，玻璃棧橋驚險刺激，能滿足游客冒險、獵奇的心理，各景區紛紛上馬也是迎合消費需求。但我認為：國內景區一味興修“新奇特”的景觀設施，靠挑戰吉尼斯記錄博取眼球，恰恰反映了其在品牌建設方面的虛弱。去年還有一個呆萌的形象風靡網絡，它的表情包、周邊產品、相關活動都受到大家的追捧，那就是“熊本熊”。這個熊本縣營業部部長兼幸福部長是日本第一位吉祥物公務員，他的知名度甚至超過米老鼠和HelloKity。雖然熊本熊只有5歲，但僅去年一年他就給當地帶來了12億美金的經濟效益（包括觀光和產品銷售）以及超過9000萬美元的廣告收益。為什麼要把玻璃棧橋和熊本熊放到一起來討論？我認為這就是中國旅游景區品牌和先進旅游品牌之間最大的差距。當我們還在大拆大建追求一時的新聞熱點，人家已經潤物細無聲的制造了一個源源不絕的生財機器。2015年有一個英文縮寫成為商界熱詞——IP。特別是在影視界，熱門IP被投資人瘋搶，《鬼吹燈》、《羋月傳》、《花千骨》……從網絡小說到影視劇再到同名手游和周邊產品，無一不足。說實話，我總覺得IP在中國這個最不重視知識產權的國度興起有些可笑。但換一個角度去看，我認為品牌IP化將是今后中國很多行業應該重點研究的問題，甚至我認為2016年將成為品牌IP化的元年。IP（IntellectualProperty）原意為“知識（財產）所有權”或者“智慧（財產）所有權”。現在市場上熱議的IP，常指的是那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。然而從宏觀意義上來看，IP可以理解成一個關于“心智創造”的商業術語。它可能是一個承載各種新奇想法的工具（比如樂高玩具），也可能是一種傳統（比如潑水節）。按理說中國旅游行業是很重視IP的。前些年關于“孫悟空故里”、“西門慶家鄉”的爭吵就鼎沸一時。但是我要強調的是，不是所有IP都有價值，真正可商業化的IP需要具備以下幾個特點：一、獨有性。IP之所以是知識產權，就是因為具備獨有性價值而被保護。二、人格屬性。IP一定要人格化，有性格、有主張、有價值觀的人格化IP才有價值。三、可延展性。IP如果僅是一個形象，其價值是有限的。而如能延展出故事、藝術作品等能被再次創造的東西才有價值。從這個層面再看我國旅游品牌。中華文化博大精深，很多旅游景區深挖歷史都能講出好多文化故事，可有幾個真正能市場化、品牌化的IP呢？你以為你是名人故里就可以吃祖宗飯了嗎？那個《西游記》、《金瓶梅》的大IP既不是你獨有，又沒有你的延伸創造，對IP人格精神的挖掘和利用更是無能，您憑什麼認為說一句“我是×××的家鄉”就有人趨之若鶩呢？當然有的景區會說，我們這里沒有名人，沒有文化，山水景觀也不特別，我只能造一些“新奇特”的景觀吸引人。那么熊本縣有什麼呢？作為一個農業縣，熊本縣在日本也沒有什麼知名度。相比京都、奈良等文化重鎮，熊本更是缺乏資本。但借助新干線開通的機遇，利用品牌IP化思維，通過創造了“熊本熊”這個獨有IP，并使其人格化、無限延展他的故事，造就了一個自帶話題的生財機器。熊本熊外表蠢笨、內心賤萌，迎合了現代年輕一代的審美偏好。他還經常制造話題：“熊本熊失蹤事件”、“熊本熊丟了紅臉蛋”、“熊本熊亮相紅白歌會”。在一次又一次的出境中，熊本熊不僅是一個可愛的吉祥物，更是一個鮮活的“人”。他既迎合公眾，又有自己的個性，連他的習慣動作都是精心設計的。再趕上網絡世界全民娛樂化的推波助瀾，熊本熊想不火都難。熊本縣知事說“我們沒錢，打造一個熊本熊這樣的吉祥物，比修路什麼的要便宜多了”。中國旅游地區的政府領導和景區老板也應該好好想想了：你們那里悠久的歷史有沒有一個IP載體？你們的文化故事是否已經脫離現代人的價值觀和審美喜好？你們有沒有可能制造一個IP并幫助他慢慢長大，將來為你提供財源呢？旅游行業從來都屬于文化產業范疇。當中國的旅游景區還專注于圈地靠門票賺錢；靠大興土木吸引關注；靠投巨資拍宣傳片在央視播放進行傳播的時候，我們的旅游行業就沒有智慧含量。看來，中國的旅游品牌應該給IP充點值了！

關鍵字標籤：九州熊本縣黑川溫泉之旅