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界面新聞04-0812:52記者 | 訚睿悅4月初，宜家宣布將現在試點的家具租賃業務在明年推廣至全球30個市場中。這30個國際市場是指宜家品牌母公司Ingka集團擁有直營門店店的地區，包括中國、日本、加拿大、新加坡、法國、德國等。宜家的家具租賃業務今年2月才推出，最早在瑞士市場試水，以企業客戶為主，推出包括辦公桌椅在內的可供租賃的產品，并在之后將該模式推向瑞典。該業務推廣到荷蘭后，租賃的對象則主要是學生，宜家與當地的住房協會合作，推出月租30歐元（約 34 美元）的學生服務套餐，提供床、書桌、餐桌和椅子在內的家具租賃服務。此后，波蘭也上線了該業務，目前還在探索方向中。現在試運營剛兩個月，宜家就要將這個業務擴大至全球市場。根據Ingka集團CEOJesper Brodin的說法，宜家決定試點租賃業務的原因之一是：現在許多消費者頻繁變換住所，但又不可能每次搬家后都買新家具。英國零售咨詢公司Kantar Retail分析師Ray Gaul也表示，宜家的商業模式是建立在消費者愿意開車到城市周邊買便宜的家具，但現在的年輕消費者不喜歡開車去宜家了，他們在市中心租房、沒有車，更喜歡以租賃代替購買。中國的租賃市場也正在發展中。鏈家研究院2016年發布的《租賃崛起》報告顯示，未來十年，中國租房市場租金交易金額將接近3萬億元，租賃人口近2.3億人，到2030年，租金交易額將達4.6萬億元，租賃人口達到2.7億人，一線城市租金交易額將超萬億元。不過，中國已經出現了一批家具租賃企業。隨著長租公寓爆發，2017年左右市場上出現了眾多面對B端的租賃公司，如Dorm多么美嘉、抖抖家居、聚家家、包租喵等，但這些企業都處于初期成長階段，還未形成足夠的規模。而且對比租賃，中國也有不少方式解決租房時的家具需求，如消費者可以通過咸魚、58等互聯網二手交易平臺，試圖提供低價高效的二手家具交易渠道。租賃家具業務的定價非常重要。特別是對宜家本來就走低價策略的企業而言，如果消費者為了短期內租用的家具付出高額費用，可能還不如買一套全新的家具。企業對家具的回收和再處理也需要一定成本。因此如何平衡租賃價格和產品的銷售價格，在租賃市場中是個需要謹慎考慮的問題。宜家之所以要迅速將其租賃業務推廣至全球市場，與它正在尋求轉型有關。2015年以來，宜家整體銷售收入增速放緩，雖然2018財年銷售額略微增長近5%至370億歐元，但凈利潤卻同比下跌40.6%至14.7億歐元。這個家居行業巨頭需要加快適應現代人的家具需求。家具租賃業務便是一大轉變，還能方便宜家在未來推出家居租賃的“會員服務”，從而鞏固現有的會員及推展新會員。這項業務也符合宜家宣傳低碳環保的品牌倡導。目前宜家正計劃開發更多適合租賃的產品，如增加產品的可維修、再利用、回收、轉售的特性。相關搜索宜家中國有幾家衣柜宜家中國總部長沙的宜家在哪里南通宜家招聘信息英特宜家集團界面新聞最近更新：04-0812:52簡介:只服務于獨立思考的人群

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