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第一，今年中國醫美市場規模或達2245億元，同比年增速27.57%。相比于韓國，未來還有6倍增長空間，這意味著未來會有上億人消費醫美。未來10年，中國將徐徐展開為萬億醫美市場。第二，當前中國有近2000萬的醫美消費群體，其中新氧的每100位醫美消費者中，有64位是90后，19位是00后。在互聯網端選擇醫美的用戶中，90后已成為絕對主力，00后開啟醫美消費的勢頭比90后更強——以19歲以下中國醫美消費者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。第三，從消費數據看，醫美已經進入了90后的日常生活，從畢業、求職，到戀愛、結婚、生子，人們通過醫美調整，以更為美好的姿態和心情，迎接生活的變化。從近2年消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現，而且新氧預測會愈演愈烈。第四，中國男性醫美消費者的占比為11.12%，略低于國際上的13.8%。雖然男性數量少，但是更愿意傾囊投入，男性醫美消費者在互聯網平臺上的平均客單價為7025元，是女性的2.75倍，全球愛美男性都在“毛發”上砸重金。第五，從消費者的項目選擇大數據來看，中國與全球醫美消費者對美有著共同的標準，那就是皮膚細膩光潔、輪廓凹凸有致、大眼睛雙眼皮、豐胸細腰長腿、發際線綿長、毛發充足。第六，從增長最快的醫美項目看，中國私密整形增速第一。醫美本身就是一種消費升級，而私密整形是消費升級中的升級。第七，近三年醫美項目線上均價平均下降了29%。以下為詳細解讀：用戶畫像年齡：00后崛起?從新氧近2年的消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式端倪已現，年輕醫美消費人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國醫美消費者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。區域：二三線城市?《白皮書》顯示，從一線到新一線，再到二線、三線、四線以下，人口數量依次增多，但醫美消費在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的，未來廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。?舉例來說，中國北上廣深4個一線城市容納了全國4.8%的總人口，醫美消費在18-40歲人群的滲透率達到了21.16%。而在昆明、合肥等30個二線城市容納了全國10.82%的總人口，醫美消費在18-40歲人群的滲透率卻僅為4.22%。消費心理：?“我所做的一切皆為我自己喜歡”成主流消費動機。從新氧對平臺消費者歷年的調查看，2015年由于工作需要整形的用戶占比是49%，到了2018年這一數據已經降低到了19%。另外，為了取悅自己整形的用戶占比從14%上升到了57%。?另外，人生的重要時段，醫美已經成為為數不少人士的必選。比如畢業季、結婚前、生產后，人們選擇通過醫美變美，提升顏值，增加競爭力和吸引力，改善自信。男性用戶：?據數據顯示，中國男性醫美消費者的占比為11.12%，略低于國際上的13.8%，未來預計男性消費者增速會快于女性。雖然男性數量少，但是更愿意傾囊投入。市場增速：?《白皮書》顯示，2018年中國醫美市場規模或達2245億元，同比增速27.57%。?過去3年，中國醫美市場平均年增速達到31.83%，處于爆發期。從業機構經歷了一次洗牌，流量逐漸向頭部平臺和品牌機構傾斜。?據預測，未來5年，中國醫美市場平均年增速預計將達到25.67%，二線以下城市的年輕女性將成為增長的主要推動力。流量將進一步向頭部平臺和品牌機構傾斜，更多的醫美機構將依靠品牌建設和消費者認可脫穎而出。滲透率：?在18-40歲女性中，中國醫美用戶滲透率為7.4%，韓國為42%，二者之間有近6倍的差距，中國醫美市場頂層天花板高高在上，未來增長空間可期。對標鄰國，中國醫美消費還有近6倍增長空間。項目：?從最受消費者歡迎的非手術醫美項目看，前5大受歡迎項目里都包括透明質酸填充、肉毒桿菌注射、激光脫毛、光子嫩膚。從市場情況來看，這4個項目已成為引流項目，即價格接近成本價，甚至是賠錢售賣，以吸引更多的消費者到店。?另外，頭發問題是全球男性最關注的項目之一。在脫發的問題上，中國男性的現狀和改善方式已與國際接軌。地域特點：?調查發現，不同地區的人群有不同的面貌特征和喜好，具體反映在醫美消費上有不同的偏好。據統計，北京用戶赴韓整形者最重，占比達到全國的五分之一。沈陽用戶”削“臉不含糊，把自己整成小V臉。成都用戶最注重“性福”感，私密項目占比全國最高。上海用戶打出的投訴電話仍然高居第一位。價格：?2018年，新氧調取了后臺近400個項目近3年的交易價格，得到醫美項目的線上均價。然后走訪了138家醫美機構，得到醫美項目的線下主要價格范圍。?統計后發現，近三年醫美項目線上均價平均下降了29%。價格下降的原因跟醫美APP們的出現相關性很大。挑戰?值得一提的是，在中國每百萬人保有的頭發養護人員數量，遠低于美國的20.88位和日本的17.54位。養發行業突出人才及產品緊缺，成為職業藍海。?在消費路徑上，也出現了明顯變化。消費者對醫美APP的關注和依賴程度逐年遞增。隨著科技的發展和AI技術的成熟，咨詢師有可能將被完全取代，高新科技儀器會代替人工服務，部分診療也會使用AI技術。上帝心事：一個有市場卻無品牌的行業？看到巨頭雛形：行業10億元俱樂部、大中型企業……劃分估算。連鎖數量百強榜：美業千家店品牌榜，皮膚管理、養發、美容美體、美甲美睫店鋪數TOP100（美甲美睫TOP20）。美業有無“沙縣小吃”：探究“江湖系”“同鄉系”品牌的美業存在。那么誰會是下一個行業巨頭，誰將掀起美業新的風口，誰將成為你身邊最受歡迎的品牌，和美智VAKNA一起見證將要發生的這一切……

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